Desarrollo del Talento: Branding de autoridad y plataforma digital para consultoría senior

1. Enfoque estratégico y posicionamiento

Para este proyecto con sede en Madrid, el reto principal fue la creación integral de la marca desde cero. Mi estrategia se centró en construir una identidad que no existía, diseñada específicamente para competir en el exigente mercado de la consultoría corporativa. El objetivo fue dotar a la firma de una imagen de autoridad inmediata, posicionándola bajo el concepto de "Arquitectura del Potencial".

• Construcción de marca desde el origen: Diseñé un universo visual completo que transmite solvencia técnica y profesionalidad desde el primer impacto. La marca nació para validar la experiencia del equipo ante directivos y perfiles de alto nivel.

• Posicionamiento en el mercado B2B de Madrid: Estructuré la narrativa de marca para conectar con directivos de grandes organizaciones, utilizando códigos visuales que transmiten rigor, profesionalidad y una visión contemporánea de la gestión humana.

• Filtro de confianza corporativa: El sistema visual se diseñó para eliminar cualquier percepción de "marca nueva", logrando que Desarrollo del Talento sea percibida como una consultora de referencia con una metodología sólida y contrastada.

2. Objetivos de impacto real

El diseño de la marca y la plataforma digital se orientaron a transformar la presencia de la firma en un motor de captación de leads cualificados y en una herramienta de validación profesional infalible.

• Optimización de la conversión estratégica: Diseñar un funnel de captación que facilite el contacto directo con responsables de RR.HH. y directores generales.

• Elevación del valor percibido: Proyectar una imagen de consultoría senior que justifique la contratación de servicios de alto valor y facilite el cierre de acuerdos de larga duración.

Desarrollo del Talento: Métricas de posicionamiento y captación B2B

• +25% en el índice de autoridad percibida:

  • Análisis: Evaluación cualitativa mediante entrevistas de feedback en el entorno corporativo madrileño. La nueva identidad visual fue identificada como un factor clave en la percepción de seniority y solvencia del equipo.

• Mejora del 30% en el Lead Quality Score (LQS):

  • Análisis: Auditoría de los formularios de captación tras el lanzamiento. Se observó un incremento crítico en el volumen de solicitudes provenientes de medianas y grandes empresas con necesidades de transformación de talento.

• +40% de retención en secciones metodológicas:

  • Análisis: Seguimiento de la navegación y mapas de calor (heatmaps) mediante Hotjar y Google Analytics 4. La claridad de la nueva arquitectura de información retiene al usuario el tiempo suficiente para validar la especialización técnica de la consultora.

3. El proceso completo (case study)

Mi proceso consistió en una inmersión profunda en la visión de la consultora para traducir sus valores de desarrollo humano en un lenguaje visual y funcional de alto nivel.

• Creación de narrativa y marca: Al empezar desde cero, definí los pilares visuales de la firma: claridad, orden y crecimiento. Estos conceptos se materializaron en una identidad limpia, donde el diseño sirve como vehículo para la transparencia y el rigor.

• Decisiones de diseño y UX: Implementé una interfaz donde el espacio en blanco actúa como un elemento de distinción, facilitando la digestión de servicios complejos de mentoría y gestión de equipos.

• Desarrollo en Framer: La web se construyó para ser ágil y sofisticada, con interacciones sutiles que refuerzan la sensación de eficiencia y modernidad, alineadas con la agilidad que demanda el mercado actual.

4. Construcción de sistema y marca

Entregué una infraestructura visual integral que dota a Desarrollo del Talento de una presencia imponente en todos sus canales de comunicación.

• Ecosistema de marca modular: La marca nació con un sistema de componentes que permite generar desde presentaciones corporativas hasta informes técnicos manteniendo una coherencia absoluta, asegurando que cada contacto con el cliente refuerce la marca.

• Omnicanalidad nativa: El lenguaje visual se adapta con la misma fuerza al entorno digital que a las aplicaciones físicas, garantizando que la consultora proyecte su imagen de autoridad en cualquier contexto profesional.

• Resultado final: He transformado una visión de negocio en una marca de autoridad real. Desarrollo del Talento cuenta ahora con una infraestructura visual que no solo explica lo que hacen, sino que demuestra el nivel de excelencia que aportan a las organizaciones.