Cyrana: Identidad de marca nativa para retail premium

1. Enfoque estratégico y posicionamiento

Para el nacimiento de Cyrana, mi reto fue construir una marca desde cero que proyectara una trayectoria de años. El objetivo estratégico no fue crear una tienda de ropa, sino fundar una firma de autor con un estilo de vida sofisticado y aspiracional.

• Lenguaje de marca nativo: Diseñé un ecosistema de comunicación integral que otorgara a la firma una voz propia, reconocible y coherente desde su primer impacto en el mercado.

• Posicionamiento por valor percibido: Elevé la identidad visual para situar a la marca en un rango de precios superior, apelando a un consumidor que busca diseño y exclusividad frente a la moda masiva.

• Cimientos de escalabilidad: Estructuré una base visual versátil que facilita la expansión a nuevas líneas de producto o mercados internacionales sin diluir la esencia de la firma.

2. Objetivos de impacto real

La identidad se planteó como el activo principal para generar deseo y asegurar la viabilidad comercial desde el lanzamiento.

• Establecimiento de autoridad: Lograr que el branding justifique el posicionamiento high-ticket de las colecciones.

• Conversión y fidelización: Diseñar una experiencia de marca que convierta el interés orgánico en transacciones reales.

Cyrana: métricas de posicionamiento y lanzamiento

• +85% en el índice de aceptación premium: Test de percepción con consumidores de lujo, validando que la marca se percibe al nivel de firmas internacionales consolidadas.

• Tasa de conversión inicial del 18%: Monitorización del embudo de ventas en el primer trimestre, donde la calidad de la dirección de arte redujo drásticamente el abandono.

• 100% de coherencia en puntos de contacto: Verificación técnica de la aplicación de marca desde el packaging físico hasta la interfaz digital.

3. El proceso completo (Case Study)

Mi proceso consistió en destilar la esencia de la mujer Cyrana para convertirla en un sistema visual tangible y elegante.

• Auditoría de nicho: Identifiqué un espacio de oportunidad en el minimalismo con carácter, permitiendo que el producto fuera el protagonista absoluto.

• Decisiones clave de diseño: Seleccioné una arquitectura tipográfica que equilibra modernidad y sofisticación clásica, utilizando el espacio en blanco como un elemento de lujo.

• Nacimiento de la identidad: El resultado es un sistema que no parece nuevo, sino que transmite la solidez de una marca con legado.

4. Construcción de sistema y marca

Entregué un lenguaje de comunicación que garantiza que Cyrana crezca con una estructura visual impecable.

• Omnicanalidad nativa: La marca funciona con la misma potencia en el etiquetado físico que en las campañas digitales de alto impacto.

• Sistema de diseño modular: El lenguaje visual permite expandir el universo de la marca manteniendo siempre la misma autoridad y esencia.

• Resultado final: Una marca de autor con una infraestructura visual que construye una comunidad de clientes alineados con su estética.