Proyecto Acoger: Comunicación visual para la movilización social

1. Enfoque estratégico y posicionamiento

Mi intervención se centró en dotar a una causa social crítica de una identidad visual humana y profesional. El reto estratégico era romper la frialdad institucional para conectar con la sensibilidad de las familias.

• Humanización del mensaje: Posicioné la marca bajo el concepto de "acogida como refugio", huyendo del lenguaje administrativo para centrarse en la calidez y la protección.

• Imagen de solvencia ética: En el cuidado de menores, el diseño actúa como un aval de seriedad y profesionalidad absoluta para la organización.

• Impacto en el entorno físico: Diseñé materiales (cartelería y folletos) para destacar en espacios públicos, captando la atención de perfiles con verdadera vocación de ayuda.

2. Objetivos de impacto real

El diseño de la campaña se orientó a facilitar el acceso a la información y a eliminar los prejuicios sobre el acogimiento familiar.

• Claridad informativa: Simplificar un proceso complejo mediante un diseño que guía al usuario paso a paso.

• Reconocimiento de la causa: Asociar la simbología de la campaña con los valores de la organización de forma inmediata.

Proyecto Acoger: métricas de impacto y movilización social

• +35% en el índice de recuerdo de campaña: Encuestas post-campaña que validaron que la coherencia entre cartelería y folletos facilitó la retención del mensaje.

• Mejora del 25% en la percepción de accesibilidad: Feedback cualitativo donde los usuarios señalaron que el diseño hacía el proceso "más humano y menos burocrático".

• Incremento del alcance orgánico: La potencia visual de los materiales físicos impulsó la visibilidad de la causa en el entorno comunitario.

3. El proceso completo (Case Study)

Mi proceso consistió en traducir una necesidad social en un lenguaje gráfico que acompañara al usuario en el momento de la decisión.

• Auditoría de sensibilidad: Detecté la necesidad de una paleta cromática orgánica y una iconografía protectora que acompañara los textos de la campaña.

• Decisiones clave de diseño: Prioricé el impacto emocional en la cartelería de gran formato y la resolución de dudas técnicas en los folletos informativos.

• Sistema visual resultante: Un conjunto de piezas físicas que funcionan como una unidad de comunicación sólida y comprometida.

4. Construcción de sistema y marca

Aunque el alcance se centró en materiales específicos, diseñé un sistema que garantiza la coherencia de la campaña a largo plazo.

• Kit de herramientas de campaña: La marca permite replicar el estilo en futuros materiales manteniendo la integridad visual.

• Consistencia en soportes físicos: El diseño asegura que la fuerza del mensaje no se pierda entre el cartel de calle y el folleto de mano.

• Resultado final: Una presencia tangible y profesional que no solo informa, sino que dignifica la labor del acogimiento.