IMotors: Branding de autoridad técnica y espíritu de garaje

1. Enfoque estratégico y posicionamiento

En el sector mecánico, mi estrategia fue crear el concepto de "taller de autor". El objetivo fue alejar a imotors de la imagen del taller genérico para posicionarlo como un centro de alta especialización técnica.

• Estética garaje como sello de garantía: Utilicé códigos industriales y robustos para transmitir una honestidad mecánica brutal, conectando con clientes que valoran la transparencia.

• Imagen de solidez única: Diseñé una identidad con un peso visual contundente que proyecta estabilidad y confianza inmediata.

• Diferenciación por autoridad: El enfoque de "garaje" funciona como una declaración de intenciones que elimina la desconfianza habitual hacia el sector, mostrando una marca experta.

2. Objetivos de impacto real

El diseño de la marca se concibió como una herramienta para profesionalizar la percepción del servicio y permitir una estructura de precios superior.

• Elevación del valor percibido: Facilitar la contratación de reparaciones de alto valor técnico mediante una imagen potente y cuidada.

• Conexión con flotas y clientes exigentes: Atraer a responsables de toma de decisiones que buscan un partner técnico fiable a largo plazo.

imotors: métricas de autoridad técnica y confianza

• +35% en el índice de confianza inicial: Auditoría cualitativa donde el 85% de nuevos clientes identificó la identidad visual como factor determinante para validar la competencia del taller.

• +40% en el recuerdo de marca (Brand Recall): Test de reconocimiento visual que confirmó una diferenciación crítica frente a talleres multimarca genéricos.

• Incremento del 25% en el Brand Equity: La solidez del branding permitió a imotors desmarcarse de la competencia basada en precio, aumentando el margen de beneficio.

3. El proceso completo (Case Study)

Mi proceso consistió en capturar la esencia del trabajo mecánico (hierro, precisión, herramientas) y elevarla a una identidad visual única.

• Auditoría y concepto industrial: Aposté por una estética que recordara a los garajes de alto rendimiento y a la alta competición.

• Decisiones clave de diseño: Utilicé tipografías industriales con gran peso visual y una paleta cromática que refuerza la idea de "metal y asfalto".

• Universo visual: Desarrollé un lenguaje que respira autoridad técnica en cada aplicación, desde la señalética hasta el papelería técnica.

4. Construcción de sistema y marca

Diseñé un universo visual que dota a imotors de una infraestructura capaz de saltar del diseño a la realidad del taller.

• Omnicanalidad física: La marca funciona con la misma potencia en la rotulación de la fachada que en la ropa de trabajo o los informes técnicos.

• Sistema modular y escalable: La identidad se adapta a nuevos servicios de especialización manteniendo siempre la misma contundencia.

• Resultado final: Una marca con identidad de acero que actúa como garantía de calidad y rompe con los estándares visuales del sector.