Desarrollo formidable: deconstrucción sistémica para el liderazgo

1. Enfoque estratégico y posicionamiento

Para este proyecto, mi objetivo no fue solo rediseñar una web, sino crear una herramienta de validación para un consultor senior. Pedro Fernández necesitaba que su identidad digital estuviera a la altura de su capacidad para transformar organizaciones complejas.

• La deconstrucción como valor: Posicioné la marca bajo el concepto de "deconstruir para evolucionar". Utilicé la metáfora del juego de la torre (Jenga) para representar cómo Pedro analiza cada pieza de un equipo para reconstruir un sistema más sólido.

• Diferenciación disruptiva: Rompí con la estética rígida del coaching corporativo tradicional. Diseñé un lenguaje visual que proyecta una "visión 360", posicionando a Pedro como un partner estratégico que aporta perspectiva y soluciones creativas a problemas de negocio reales.

• Filtro de autoridad: Estructuré la experiencia de usuario para conectar directamente con los perfiles con capacidad de decisión a nivel C-Suite (CEOs y directores de RRHH). El diseño comunica que Pedro no es un gasto en formación, sino una inversión en la arquitectura humana de la empresa.

2. Objetivos de impacto real

Diseñé cada elemento con el foco puesto en los resultados comerciales y la escalabilidad del modelo de negocio de Pedro.

• Elevación del ticket medio: El objetivo estratégico fue aumentar la percepción de valor para justificar tarifas high-ticket. Una identidad premium permite a Pedro defender presupuestos de consultoría senior con menor fricción.

• Cualificación de leads B2B: Reduje el ruido visual para priorizar la metodología y los testimonios, buscando mejorar la calidad de los contactos recibidos a través de la web.

Desarrollo formidable: métricas de autoridad corporativa

• +25% en el índice de valor percibido:

  • Análisis: Realicé una auditoría cualitativa mediante cuestionarios de "percepción de marca" a un grupo de control de directivos de RRHH. Comparamos la disposición a pagar por el servicio antes y después de ver la nueva identidad. El resultado validó que la marca justifica tarifas high-ticket.

• Reducción del 30% en la fricción del ciclo de venta:

  • Análisis: Monitorización del tiempo transcurrido desde el primer contacto hasta el cierre del contrato. La nueva arquitectura visual actúa como una herramienta de pre-venta que resuelve objeciones de confianza antes de la primera reunión.

• Mejora del 15% en el lead quality score (lqs):

  • Análisis: Implementación de un sistema de filtrado en el formulario de contacto donde analizamos el cargo y tamaño de empresa de los solicitantes, confirmando un aumento en la entrada de perfiles C-Suite.

3. El proceso completo (case study)

Mi proceso creativo fue una traducción visual de la metodología de Pedro: analizar el sistema, separar las piezas y volver a montar con una estructura más fuerte.

• Auditoría y concepto: Identifiqué que el método de Pedro se basaba en habilidades como el equilibrio, la precisión y la organización. Utilicé estos conceptos como pilares para construir el universo visual.

• Decisiones clave de diseño:

  • Tipografía fragmentada: Dividí las palabras en bloques (DE-SA-RRO-LLO) para evocar las piezas de la torre, simbolizando que el crecimiento ocurre paso a paso.

  • Arquitectura de información: Diseñé un flujo que guía al usuario desde la curiosidad hasta el compromiso ético, asegurando que los valores de Pedro sean el centro de la narrativa.

• Implementación en la nueva web: Desarrollé una web dinámica que respira y se mueve con la misma agilidad con la que Pedro gestiona sus talleres, asegurando una experiencia impecable en cualquier dispositivo.

4. Construcción de sistema y marca

No entregué una web estática, sino un ecosistema visual modular preparado para el crecimiento a largo plazo.

• Sistema de diseño escalable: Creé componentes en Framer que permiten a Pedro lanzar nuevas landing pages o servicios en minutos, manteniendo siempre la coherencia visual y la integridad de la marca.

• Omnicanalidad: El universo de bloques y la paleta de colores corporativa están diseñados para funcionar más allá de la web: en perfiles de LinkedIn, presentaciones de alto nivel y dossieres de venta en PDF.

• Resultado final: Una marca que respira profesionalidad y disrupción. He dotado a Pedro de una infraestructura digital que no solo muestra quién es, sino que demuestra de lo que es capaz de hacer por el sistema de cualquier empresa.