Asturias en Acción: Branding y diseño 360º para el impacto social

1. Enfoque estratégico y posicionamiento

El nacimiento de la asociación Asturias en Acción requería una marca que hablara de solidaridad sin fronteras. El reto estratégico consistió en fusionar el sentimiento de pertenencia local con una visión de cooperación internacional, proyectando la imagen de una organización profesional, transparente y capaz de gestionar eventos de gran escala.

• Arquitectura de marca con alma: El logotipo gira en torno a las iniciales "AA", integrando un print de inspiración étnica que simboliza la conexión con las necesidades globales.

• Simbolismo cromático: La paleta de colores es una declaración de intenciones. Utilicé el Azul Asturias para anclar la marca a su origen y el Marrón Tierra para representar la calidez y el vínculo con los proyectos de desarrollo.

• Autoridad ante grandes retos: Esta identidad permitió a la asociación presentarse con solidez ante los artistas y el Ayuntamiento de Oviedo, validando su capacidad para liderar una causa de esta magnitud.

2. Objetivos de impacto real: Diseño para transformar

El diseño dejó de ser una pieza estética para convertirse en una herramienta de recaudación masiva. El éxito visual fue determinante para convertir el interés ciudadano en ayuda tangible.

• Recaudación para infraestructuras: La comunicación integral facilitó la captación de fondos para la construcción de una escuela en Anantapur, India, en colaboración con la Fundación Vicente Ferrer.

• Movilización y asistencia: El despliegue visual llenó el Auditorio Príncipe Felipe, gestionando la venta de 1.200 entradas y logrando una recaudación superior a los 6.000 €.

Alcance técnico y creativo del proyecto

• Branding Institucional: Creación del logotipo (sistema AA con print étnico) y manual de identidad.

• Plataforma Digital: Diseño de web efímera con sistema de venta de entradas y cobertura del evento.

• Diseño Editorial y Print: Cartelería urbana, folletos informativos y entradas físicas personalizadas.

• Social Media & Divulgación: Estrategia de piezas digitales para redes sociales y campaña de sensibilización.

3. El proceso: Un sistema visual sin fisuras

Mi proceso fue integral, asegurando que el mensaje de "Asturias por una buena causa" fuera coherente en cada punto de contacto con el público.

• De la marca a la ilustración: Desarrollé una línea gráfica donde la marca "AA" convivía con una ilustración vibrante que servía de eje emocional del evento. Esta dualidad permitió que la comunicación fuera, a la vez, institucional y cercana.

• Arquitectura web y conversión: La web no solo fue informativa; fue el motor de la recaudación. Diseñé una experiencia de usuario fluida que facilitaba la compra de entradas y explicaba detalladamente el proyecto educativo en la India.

• Producción de materiales físicos: Proyecté el diseño de los folletos y las entradas como objetos con valor propio, reforzando la percepción de calidad del concierto y el respeto por los artistas de talla internacional que participaron.

4. Conclusión: Creatividad convertida en apoyo tangible

Asturias en Acción es el ejemplo perfecto de cómo el diseño estratégico puede cambiar realidades. Al dotar a la asociación de una identidad potente y un sistema de comunicación 360º, logramos transformar la creatividad en una herramienta de impacto social. El resultado final no fue solo un concierto exitoso en el Auditorio de Oviedo, sino el inicio de un proyecto educativo en la India que hoy es una realidad.