Motiva Oviedo: Diseño de autor y narrativa visual en una exposición urbana

1. Enfoque estratégico y posicionamiento

En el marco de las Jornadas de Diseño Motiva, organizadas por la Escuela de Arte de Oviedo, el proyecto se definió por una invitación a la libre interpretación creativa bajo el lema "Asturias Motiva". Mi participación se alejó de los procesos de agencia convencionales para centrarse en una visión de autor, donde la autonomía conceptual permitió generar una pieza con un lenguaje simbólico único para el mobiliario urbano de la capital asturiana.

• Identidad de autor sin filtros: Al no existir un jurado, el proyecto permitió una libertad creativa total. Mi posicionamiento estratégico consistió en destilar la esencia de la región desde una perspectiva intelectual, huyendo de los códigos visuales genéricos.

• Plataforma de visibilidad en Oviedo: La estrategia fue transformar los soportes de publicidad exterior de la ciudad en una galería abierta, creando un punto de reflexión visual para el ciudadano en su tránsito diario.

• Autoridad profesional por invitación: Formar parte de los 80 diseñadores seleccionados para esta muestra colectiva refuerza mi perfil como una voz propia y con alta capacidad de síntesis conceptual dentro del sector.

2. Objetivos de impacto real

El diseño del Mupi número 76 se orientó a transformar un soporte publicitario estándar en una ventana de reflexión cultural, buscando una conexión emocional e intelectual inmediata con el transeúnte.

• Dinamización del entorno urbano: Convertir la infraestructura de la ciudad en un canal de inspiración, elevando el estándar visual de la comunicación pública.

• El diseño como herramienta de comunicación: Reivindicar la fuerza del diseño para representar el espíritu de una región y actuar como motor de pensamiento estratégico.

Motiva Oviedo: métricas de impacto y presencia urbana

• Selección de autor (1 de 80): Validación del perfil profesional mediante la inclusión en la XIII Exposición Urbana de Mupis, una muestra de referencia coordinada por la Escuela de Arte de Oviedo.

• +100.000 impactos visuales estimados: Basado en la ubicación estratégica del soporte en los ejes principales de la red de mobiliario urbano de Oviedo durante la duración de las jornadas.

• 100% de integridad conceptual: Ejecución de una propuesta personal que convive armónicamente con otras 81 visiones, aportando una nota de sobriedad y potencia intelectual al conjunto.

3. El proceso completo: Inspiración en Asturias

Mi propuesta para el Mupi 76 parte de la esencia más profunda del territorio asturiano para traducirla en una metáfora visual de crecimiento y creatividad.

• La flor-cerebro y la montaña: Diseñé un isotipo donde las montañas de Asturias dan vida a una flor-cerebro. Esta imagen simboliza la creatividad, el crecimiento y la motivación como organismos vivos que nacen de la propia tierra.

• Síntesis e identidad tipográfica: La composición se completa con una “a!” en la parte superior. Esta letra actúa como la inicial de Asturias, acompañada de un signo de afirmación que refuerza la identidad y la energía positiva del lema de las jornadas.

• Decisiones de contraste: Utilicé una textura orgánica en tonos cian para el fondo, permitiendo que la silueta blanca del cerebro y los acentos amarillos de las hojas generen un alto impacto visual y legibilidad a larga distancia.

4. Construcción de sistema y comunicación pública

Aunque se trató de una interpretación individual, el sistema visual del Mupi 76 fue diseñado para proyectar solidez y vanguardia en las calles de Oviedo.

• Adaptabilidad de gran formato: La arquitectura de la pieza se optimizó específicamente para su visualización en mupis, asegurando que la finura de los trazos y la textura del fondo se mantuvieran intactas bajo la retroiluminación nocturna de la ciudad.

• Impacto en la narrativa regional: Mi trabajo contribuyó a diversificar el discurso visual de la muestra, demostrando que la identidad regional puede comunicarse desde la metáfora sutil y la excelencia gráfica.

• Resultado final: Una pieza de diseño de autor que trasciende la función publicitaria para convertirse en un activo cultural, validando el papel del diseño como motor de motivación y comunicación efectiva en la sociedad.